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个性化搜索是搜索引擎未来的难题

以前在《2007网站优化行业7大趋向谜题》中论述过,SEO在中国几年内所展现的趋势,其中谈到中国SEO水平与世界水平差距的问题,我记得我回答一位网友说;大概相差半年到一年。

差距我想并不是在优化技术上的差距,应该在宏观方面的差距。比如说网页上标题标签写法,关键词部署,网站结构的安排等,这些优化技术在近几年都没有什么明显变化,国内的SEO与国际水平也没有什么差别。

其实在网站上能优化的地方都是大同小异。真正的差距区别在于,国人对搜索引擎新技术及其对SEO行业的影响的敏感和把握上。

比方说在近期讨论热烈的话题;个性化搜索和整合搜索,在国内还没有那里论坛里有专门类似的话题出现,总而言之对行业的敏感度是把握整个行业趋向性的法则。

今天在这里我们来谈下个性化搜索或者叫个人化搜索,personalized search/search personalization,指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录,来返回更适合这个用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词,在搜索结果中的点击情况,在各个网站的访问情况,书签情况等。

搜索引擎掌握了这些用户资料后进行分析,在用户搜索新的关键词时,能返回更有针对性的搜索结果,从而提高用户体验。

比如在使用Google时,如果你登录了任何Google帐户,并且没有关掉web history,那么你的搜索访问历史都会被Google记录。如果你不想使用个性化搜索,则需要在Google帐户设置中关掉web history,或者在搜索时退出Google帐户。

在就是Collarity它是一个个性化搜索引擎,专注于个性化搜索结果。之所以能做到这一点,是因为它从你过去的搜索习惯整合了你的资料。不过,现在的搜索引擎也实在太多了——Powerset, Spock, Wink, Like, Thefind.com, Ugenie, Medio 。

Collarity这个14个人的公司坐落于硅谷的帕洛阿尔托,去年8月份成立,在两周前还默默无闻。不过它已经得到了数百万美元的个人投资。它的首席执行官Levy Cohen表示他之所以做Collarity,是因为即便是有不同兴趣的人来用google,但是它提供的搜索结果却是相同的。比如说你搜索“Java”,搜索引擎应该知道你到底是更喜欢这种计算机语言呢还是那种叫“Java” 的咖啡。
因此,Collarity运用一个叫做Collarity 指针的东西来帮助你进行个性化搜索。现在它在global的位置上,在这个区域搜索,便没有任何个性化结果。
 

在你使用Collarity进行搜索的时候,它会给你提供三个选择:个性化(personal),社区(community),全球(global)。如果你想进行个性化搜索,就选择personal。如果你注册或者是你经常使用搜索引擎的话,它就能对你的兴趣有很好把握。

另外就是象大众提供个性化搜索服务的,那它往往是通过,ip地址等,附加信息,或者要求用户主动选择搜索范围(如Google personalized),或者被动选择搜索特征或者范围(Yahoo!mindset ,vivisimo)当然目前这方面也没有成功的案例。

很多人对个性化搜索最大的疑虑是隐私权问题,要想返回有针对性的结果,Google和其他搜索引擎就必然要记录更多用户信息。想想以前AOL泄漏搜索记录时造成的隐私权危险,我们可以想象Google记录更多这类信息意味着什么。

这些与SEO关系不大,就不去讨论了。

个性化搜索对SEO产生什么样的影响呢?

在没有个性化搜索的时候,每个人看到的搜索结果都是一样的。有了个性化搜索,我看到的搜索结果和你看到的搜索结果可能差别很大。不管网站的SEO做的怎么样,这种差别都将存在。

那么做不做SEO,怎样做SEO,才能使所有用户都看到你的网站排在前面呢?从理论上说,这几乎是不可能的。

SEO使用的优化方法就必须要有彻底的改变。对网站没有都适合的优化方法,做SEO的人更注重的不在于网页排名,而是提高用户体验,使用户把你的网站放进书签,访问次数更多,点击次数更多。只有这样,这个用户的搜索结果才能更多的出现你的网站。

也许等到个性化搜索引擎还需要很长时间但在目前个性化搜索还没有很明显的表现出来,对SEO的影响现在也还不能清楚把握。但鉴于搜索引擎内部的人对个性化搜索的强调,可以预期个性化搜索对SEO的操作方式会产生不小的影响。

按说这种个人化搜索是一个很好的方式,搜索引擎的人也都在强调,个性化搜索是未来搜索的趋势。不过我还是觉得,要使个性化搜索达到能真正提高用户体验的程度,难度很大。

个性化搜索的原理是根据搜索及访问记录,来预测用户做新的搜索时的真实目的。比如说我搜索“上海”这个词,在没有搜索记录时,我的目的到底是什么, 几乎无从判断。但如果搜索引擎知道我最近经常搜索关于旅游的信息,那么搜索引擎可以判断我可能是在找关于上海的旅游信息,可以适当的多返回上海的机票,饭 店,旅游点等信息,而不是时装,香水等内容。

但问题是,搜索引擎怎样才能准确猜测用户在特定时间,此时此刻,当下的搜索目的。我两个月前搜索旅游,不意味著我现在还对旅游感兴趣,搜索引擎怎么知道我现在是对巴黎时装感兴趣呢?依据历史记录完全可能得出相差十万八千里的猜测。

所以在个性化搜索的问题给了我们许多矛盾,我想它的执行应该是个非常复杂的问题,随着时间和数据的积累,个性化搜索才可能相对准确,它对SEO的影响就更需要时间才能观察的到。

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