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2010年搜索引擎营销状况 个性化搜索效果更有意义

正当在其他类型营销和广告预算依然削减的情况下,网络营销行业依然每年以2位数的比率在增长,这对于任何搜索营销人员来说都不惊奇。根据SEMPO第6次每年一届的网络搜索营销状况报告称,北美搜索引擎营销行业将从2009年的146亿美元增至2010年底的166亿美元,增长14%。


– 北美搜索引擎营销行业预算 –

这份报告基于对全球近1500家面向客户营销人员和机构调查,同时结论也得出在今年对全部3项(搜索引擎优化、付费搜索和社会媒体营销)关键搜索战略测量ROI是对营销人员是一项巨大挑战。

另一个并非惊奇的发现,Google依然占主导地位。97%的公司反应在Google投放广告,71%花费在Google网络搜索广告,56%分布在Google内容联盟(广告联盟),相比之下,50%在使用Yahoo搜索,44%在使用Bing,相比有54%的公司曾过去的2009年使用过微软Live搜索。

多数搜索营销人在Google有关键字涨价的经历,在过去的2009年有56%的广告主和62%的机构承认Google关键字已经变得更加昂贵,但是这些增长主要限制在Google之上,同时仅有32%和29%的是在Yahoo和Bing上有更多花费。

另一个关键趋势与个性化搜索结果影响有关,31%报告称个性化对搜索引擎营销效果有”更有意义”的影响,多与44%的人称之为”significant”趋势(ps.不知道该怎么去翻译).

关注社会化网络媒体

尽管已有很多人关注社会化网络媒体,社会化网咯媒体营销预算相比那些搜索引擎优化和付费搜索依然显得较少。73%的公司在2009年投入到社会化网络媒体营销预算低于25,000美元,包含23%的公司投入到Facebook, Twitter及其他网络媒体预算近乎为0。

但是营销预算正在倾向社会化媒体,59%的企业承认今年正对社会化媒体营销预算将会增加,37%的企业预算不变,仅有4%的企业将缩减预算。

尽管缺乏社会化媒体营销经费,3/4的企业讲使用Facebook和Twitter推广他们的品牌和企业。

有意思的是,机构显然倾向于认为社会化媒体营销增长将显著影响到对搜索引擎营销(74%),相比近半数的企业受访者(52%)。

赢家、输家

自2007年其,90%的企业依然忙于搜索引擎优化工作,期间,部分企业已有在进行付费搜索营销已从2008年的70%增长值2009年的78%,现在是81%。

在过去时间里,内部结构搜索营销已成趋势略微抬头,为客户提供SEO服务机构从2009年的89%减至88%。付费搜索的缩减则更加明显,已从86%地址76%,跌了10个百分点。

尽管推广复杂性增长,多数企业(53%)已经不再使用第3方竞价服务公司为其的在搜索引擎营销中的付费搜索服务。转而依赖搜索引擎工具和Excel,比去年的57%略有下降。

平均下来,企业预计相较他们2009年,2010年将会花费多于43%的资金在SEO上,花费37%在付费搜索上。那么预算从何而来?大致49%来自于搜索引擎营销预算的重新分配,从印刷广告转移。36%转移自直接邮件营销,多于1/4的预算来自会议营销、展览和网络展示广告。

显然SEMPO在预测行业增长上过得很好,只从其首次带领着每年一度的调查活动,甚至面对最近金融危机的时刻。例如,回顾2006年搜索引擎营销状况(The State of Search Engine Marketing 2006 )报告,SEMPO估计在2011年搜索引擎营销花费增长将达到186亿美元,趋势同今年的预估。

翻译自:http://searchengineland.com/the-state-of-search-engine-marketing-2010-38826

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